零食包裝設計精確的定位設計要符合消費者心理的感受，能夠幫助企業在眾多的競爭品牌中脫穎而出。優秀的休閑零食包裝設計不僅能在各種場合吸引消費者的注意，還能通過包裝來提高消費者的認知能力，提高產品在們心他中的地位。很多事物都會追尋“相對論”：好與壞、大與小、美與丑、簡與繁。這幾種對比在零食行業也是很常見的競爭策略之一?！按笈c小”的對比其實也是走差異化路線，作為"小"包裝零食怎樣去開發"大"市場，如何才能將零食的“大小”差異定位更準確、更能讀懂消費者的心智，我想這是小包裝食品應該深入研究的新課題。

零食包裝設計要注重考慮兩個層面的表現，即“口感”和“舌感”，在做到這兩點的基礎上，才進一步從包裝結構、材料運用、行業標準等方面繼續完善。這里的“口感”指咀嚼的感受，如松軟、黏稠、堅硬、松脆、順滑等都屬于口感的范疇；而甜、酸、咸、辣等知覺品味則屬于舌感的范圍。我們以極具沖擊力的視覺語言表現,讓消費者心理產生購買欲望，從而達到銷售的目的。

零食包裝設計能夠提高消費者認知的休閑零食包裝首先要從文化性入手，色彩是最能夠體現文化性的，色彩的運用要從不同干果的不同特色出發，通過色彩顯示出干果的不同之處，這樣做的同時也兼顧了消費者的對這類產品的欣賞習慣。合理而恰當運用色彩，才能引起消費者對休閑零食的初始購買欲望。中國現在已是“世界第二奢侈品消費大國”，這不但是中國人富裕的象征，更多的是中國人開始學會了享受高品質生活帶來的幸福感與自豪感。同時也是中國人消費理念和審美情趣的提升。所以，不管你的產品大與小你都需要讀懂消費者的情感和審美需求。正如奔馳SMART和寶馬MINI的小車了解女人一樣，雖然很迷你，但卻沒有因為身材小而降低身價，反而頗受年輕女性的喜愛。物雖小，卻應代表著精致與便捷，也可以定位特殊人群，而不是根據分量、克重大小而衡量自身價值。

經濟高速發展的時代環境下，各行業競爭者眾多，而消費者需求量是有一定限度的，過多的產品涌入市場中，就難免會造成產品過剩的局面，而產品同質化就無可避免地出現，在帶給消費者的功能性滿足大同小異的情況下，消費者的消費行為由產品消費轉向品牌消費，其消費的內核由產品的功能性消費轉向品牌的個性化消費，消費者品牌消費的過程就是在消費產品的物理性功能的同時，感受和認同其品牌理念和品牌內涵的過程。成功的品牌都有一個差異化特征，有別與競爭對手的，符合消費者需要的形象，然后以一種始終如一的形式將品牌的差異與消費者的心理需要連接起來，通過這種方式將品牌定位信息準確傳達給消費者，在潛在消費者心中占領一個有利的位置。如果說越來越多的食品都會出白色的視覺包裝設計，那巧克力一定是食品的翹楚”特色“了。

包裝設計色彩要象征商品的內容，具有很好的明視度，并對文字起到良好的襯托作用。包裝必須使顧客一看便知道商品的內容，具有很好的視覺效果，體現品牌的宣傳效果。包裝色彩要符合商品主體消費的偏好。不同階層的消費者有不同的偏好，體現在色彩上就是品位問題。包裝色彩只有得到主題消費群的認同和喜愛，品牌才能有發展。

強化產品的獨特性，突出產品賣點，向目標顧客群展示令人心動的“產品利益點”，是品牌建設的重要任務。突現產品的獨特性必須建立在強化產品獨特性生產能力出發，只有強有力的產品力才能避開殘酷的同質化產品的價格戰或者變相的價格戰，開拓企業發展。包裝色彩應在競爭商品中具有良好的識別性和分別性。國際強勁品牌無不在色彩區分上做足文章。

包裝設計的大小、色彩、形狀也能反映出不同的價值感，不同階層的人們會有不同的看法。良好的包裝就是要針對目標顧客的偏好度，開發方便、有價值感的包裝，全方位地體現產品的內涵。優秀的品牌包裝在全新的貨架式銷售模式中表現強大的吸引力是一項必不可少的內容。包裝首先要傳導的就是品牌以及標示，要做到簡單、醒目，易于辨認。包裝的整體品位要體現產品的內容，并與廣告相一致。產品包裝所傳導的品位要與目標消費者的需求一致。每一塊巧克力和每個包裝設計都具有與原型相同的特征，從而展示了如何通過產品開發和包裝設計來創造品牌的個性。包裝設計的畫面風格個性十足，以手繪插畫為主，插畫上每雙手都在努力工作，不同的顏色表現出巧克力不同的自然環境，巧妙的表現出產品的天然質感。一組獨具特色的包裝設計作品,希望能給大家帶來一些包裝創意上的靈感。