上海包裝設計定位的方法及日常設計法則

什么是上海包裝設計定位?定位方法有哪些？今天上海包裝設計的和大家詳細聊聊上述問題。上海包裝設計定位的方法用通俗的語言來就是就是把經過調查研究得來、需要傳達的信息分為三個方面，然后進行定位。

在多數情況下，每一件產品包裝設計應突出一個設計重點，要么突出商標品牌，要么突出產品結構或者突出生產商實力。當然，我們在日常的包裝設計中一定要根據需要，采用結合式定位，突出設計訴求。

一般來說，上海包裝設計定位重點選擇主要包括市場、品牌、人群這三個方面。接下來我們以品牌設計為包裝設計重點為例，進行一下闡述。 
上海包裝設計定位是商品競爭的產物。設計就是如何突破競爭對手已有的包裝設計形式和水平。如果競爭對手的產品包裝設計突出產地，一定說明產地是它的優勢，那么我們的包裝設計就應該突出產品其他方面的優勢，特別是競爭對手不具備的特點。這是設計工作的著重點，選擇定位的設計策略。 

在上海包裝設計中品牌定位策略要再細分市場、選定目標市場、具體定位，應從上述三個方面選擇競爭優勢和定位戰略，準確的傳播產品與企業的定位概念。不要定位過高或過低或混淆不清。品牌定位要顯示出自己的特色，避免因不當宣傳在公共心目中造成的誤解問題。市場調研的結論和包裝設計定位給設計指明的方向。設計的流程進入到設計草圖階段，設計草圖的表現形式通常是手繪稿。包裝設計的任務是提出問題，解決問題。一切能夠將問題解釋清楚，為最終衡量標準。 

1、市場定位

消費市場定位是指我們通過包裝設計，要讓消費者對我們的產品產生什么樣的聯想和感受。這就好比年輕人搞對象一樣，心里也一定會有一個模糊的標準，不合乎某些標準就不在考慮之內，這個標準也就是定位包裝設計。

2、品牌定位

品牌定位就是使消費者通過商品包裝設計直接聯想到品牌、企業，并且對此品牌產生絕對的信任。在這里，要考慮的有關品牌定位的要素有品牌選擇、品牌辨認、品牌系列定位。

3、人群定位

我們把人群分為老年人、成年人、兒童、幼兒，每個產品的不同都會有相對應的人群，所有的包裝策略都圍繞這該類人群展開，這被稱之為人群定位。

上海包裝的吸引力來自整體設計，而整體設計中色彩是最直接最容易吸引人的。色彩作為商業包裝設計的重要工具之一，能夠在無形中影響消費者的情緒和精神，比如紅色容易讓人暴躁，藍色容易讓人產生寧靜感，所以在設計不同產品的時候，色彩會呈現出不一樣。

上海包裝設計定位的前期工作

1、確定調研目的 

任何調研都不是盲目的，進行上海包裝設計也是一樣，通常需要根據產品與包裝在市場營銷方面的各種需求與性質來確定調研的目的。  對于新產品的初次包裝設計，調研的重點是抓住新產品在社會生活中的地位、使用價值、發展走向等，調研的目的是使新產品包裝推向市場后，能獲得成功的可能性。對于二次包裝設計，即改良性的包裝設計，調研的重點必定是抓住“為什么要進行產品包裝的改良”這個問題，然后具體的調研目的定位在了解與原產品有競爭性的產品的總體情況上。  

2、明確調研內容 

在調研目的確定下來后，就要思考調研的內容了。上海包裝設計調研的內容分為兩部分：一是明確調研方案的內容，二是明確包裝設計相關信息需要調查的具體內容。  調研方案的內容包括確定調研的類型、資料收集的手段、調研對象、調查問卷的設計等。  明確上海包裝設計相關信息調查的內容可以根據調研目的來開展，一般包括市場的基本情況、各產品的品牌調研、品牌產品價格調研、購買方式調研、各品牌產品的包裝形象調研，等等。  

3、設計調研方案 

調研方案的設計是在結合前面調研目的、調研內容的前提下進行的整個調研的流程細節的設計。調研方案是個具體的任務，涉及確定調研人員、調研地點、調研時間、調研的具體行動步驟等。調研方案在整個調研過程中最具有指導性，完善的調研方案能幫助調研人員輕松完成調研，也能幫助包裝設計人員準確獲得需要的信息。